深圳商报·读创客户端记者 詹钰叶 文/图
广东智达立体印刷有限公司展品。
初量科技有限公司展台-滑雪机体验。
第二十二届深圳文博会文创展区人头攒动、人声鼎沸。16号展馆内，市民驻足端详裸眼3D光栅画，围观展台上的立体纸艺本册；还有众多亲子家庭围着巨型IP气模打卡合影，多名孩童排队体验智能滑雪机，直观诠释了文创从抽象理念走向“可看”“可触”“可互动”的产业实景。文创产业正式告别简单复刻、图案贴图的粗放模式，正在形成以原创IP为内核、科技工艺为支撑、跨界场景为载体、拓展全球市场为增量的生态模式。
广东智达立体印刷有限公司展品。
文创已启动载体形态的再造升级，正推动文化符号从“平面静态”向“立体沉浸式表达”跨越。文博会现场，广东智达立体印刷凭借德国海德堡进口高精度设备与专业分层设计工艺，打造出裸眼3D光栅文创，引起市民围观。其展位上IP画作视觉层次丰富，观众变换视角便能看到画面立体变幻，触感却依旧平整，独特的光学立体效果惊艳全场。凭借材料、设备与设计三重壁垒，企业稳居广东3D印刷行业前三，专注景区明信片、IP周边定制，成为文创视觉表达的重要载体。
久聚（温州）纸制品有限公司展品。
久聚（温州）纸制品有限公司总经理肖瑞滋向记者表示，公司已深耕立体纸艺十余载，打破传统贺卡单一对折形态，推出立体贺卡、景区盖章本、建筑纸艺折页等新品，可根据客户要求开发各种花纹图案进行一对一定制。现场展品中，不少微缩古建筑景观立体矗立。
浙江九福实业有限公司展品。
浙江九福实业有限公司展品。
浙江九福实业则打造沉浸式冰箱贴展示墙，木质、亚克力、金属材质品类齐全，古建藻井款复刻传统纹样，流麻款自带流光质感，让小小的冰箱贴成为承载城市文旅、国风文化的潮流载体。据悉，消费者对冰箱贴的互动性、功能性提出了更高要求，希望研发出能够发光、播放音乐或是辅助冰箱状态提示（如忘记关门提醒）等多功能创意产品。三家企业分别从光学视觉、纸艺结构、材质功能三个维度，完成文化双创的基础跃迁，让传统文化跳出纸面，变身可收藏、可互动、可传播的实体文创。
知识产权自主化，是文化双创构筑核心壁垒的关键，行业竞争已从简单图案套用，升级为“结构确权、IP确权、系统确权”的全方位博弈。久聚纸制品坚持结构设计版权自有：客户仅提供基础图片素材，产品核心立体结构、开合逻辑均为企业原创，从源头守住设计创新价值。浙江九福实业手握2000余款自有版权设计，构建起从设计、制版到生产的全流程闭环IP库，同时联动城市官方IP、知名影视IP开展合规授权合作，庞大的原创设计储备，让企业摆脱同质化内卷，成为全国景区文创的核心供应商之一。
初量科技有限公司展台。
初量科技有限公司则将文创产权布局推向生态化高度。其展位巨型粉色Gulu IP气模成为网红打卡点，完整展出Gulu、Dada、Mily等原创Ponda家族IP矩阵，拥有全版权保护。据了解，企业组建了深圳、西安双研发团队，实现滑雪机与骑行竞速机等硬件、冒险岛互动软件、线下主题园全链路自研，手握多项专利技术，构建起IP形象+智能硬件+数字系统+线下空间的完整产权生态，树立了文创头部企业原创自研的标杆。
新质生产力的落地，让文创走向“工程化、标准化、高效率量产交付”。文博会现场，企业集中展现文创产业背后的“硬实力”。浙江九福实业适配文创行业小单定制需求，将金属冰箱贴定制周期从行业常规的20-25天压缩至15天，起订门槛低至100件，柔性生产能力充分满足小型景区、文旅活动的定制需求。久聚纸制品平衡手工匠心与规模化生产，通过模切机、烫金机实现基础工序标准化，保留核心手工拼装环节，月产能可达40万张立体纸艺产品；肖瑞滋称公司未来的突破方向是要破解小众文创“好看难量产”的行业痛点。
在消费端，文化双创正在重构商业逻辑，行业从传统“单品货架售卖”，升级为场景化空间运营。久聚纸制品聚焦B端市场，主要服务文旅景区、文创品牌、校园机构，深耕上游定制生产赛道；浙江九福实业的冰箱贴产品牢牢抓住景区文创核心场景，现场受到大量参观者青睐。
初量科技打破传统文创摆摊模式，打造沉浸式潮玩体验展区，以原创IP为纽带，融合运动娱乐、亲子研学、青年团建、轻食餐饮等多元业态，覆盖全年龄消费群体。企业以线下PARTYDAY运动超乐场门票及生态系统平台为核心盈利，IP周边、定制道具为增值收入，将“文创”从一件静态商品，转化为可沉浸式打卡、可重复消费的休闲空间，实现从“卖产品”到“经营用户时间与注意力”的创新模式。
立足文博会国际化平台，文创企业加速布局“内外双循环”，文化双创开启从产品外销到模式出海的新征程。据悉，初量科技已设立香港公司，以原创IP、自研软硬件和生态系统平台运营模式为核心，谋划海外“输出”；久聚纸制品为国内外几十家企业提供了良好的设计服务，建立了可靠的合作关系，还依托东南亚文化同源优势，通过二级批发辐射欧美市场；广东智达凭借外贸起家优势，依托高精度进口设备，实现3D立体文创效果标准化批量复制，聚焦B端市场，产品广销国内外，并凭借稳定制程工艺、特色3D技术深耕全球IP定制市场；浙江九福实业表示，尽管当前公司海外定制比例还不是很高，但正在与海外厂商进行接洽。
过往文创行业曾面临低门槛、同质化的困局，大量中小作坊依赖简单贴图与平面复刻，一度陷入低价内卷。而随着国潮崛起，产业数据印证了强劲增长动能。国家统计局官网发布的数据显示，2025年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入突破15.2万亿元，同比增长7.4%，其中文化新业态行业对增长的贡献率为81.6%。需求端方面，据国家文物局数据，2024年全国博物馆文创销售收入达34.28亿元，同比增长63.7%。基于消费者对互动价值与立体沉浸感的追求，文创企业的竞争焦点已从单一图案授权，升级为产权壁垒、工艺智造与场景运营的系统较量。业内认为，随着数字技术与文创深度融合，文化双创将持续释放新质生产力，推动传统文化在创造性转化中提升国际影响力。
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